A ApexBrasil lançou, nesta terça-feira, 11 de agosto, em São Paulo, o Plano de Diversificação das Exportações, iniciativa voltada ao apoio de cerca de 5.600 empresas de 63 setores afetados pelo tarifaço imposto pelos Estados Unidos. O evento contou com a participação de Laudemir Müller, presidente da ApexBrasil; Márcio Fernando Elias Rosa, ministro do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços (MDIC); o embaixador Alex Giacomelli da Silva, do Departamento de Promoção Comercial, Investimento e Agricultura; e representantes de 29 entidades setoriais parceiras da Agência e diretamente impactadas pelas medidas norte‑americanas, entre eles Christian Tadeu, presidente da Softex.
A iniciativa está estruturada em dois eixos: ações realizadas diretamente pela ApexBrasil e iniciativas desenvolvidas em parceria com entidades setoriais. O objetivo é ampliar a presença das empresas brasileiras em mercados alternativos e gerar novas oportunidades de negócios. Nos próximos 12 meses, serão investidos R$ 210 milhões em ações como rodadas e reuniões de negócios, participação em feiras e eventos e conexão com compradores qualificados. A meta é viabilizar cerca de 9 mil oportunidades para aproximadamente 5.300 empresas.
“Estamos começando uma jornada extraordinária em um cenário que nunca enfrentamos. Vamos mobilizar todos os esforços para diversificar mercados e criar novas oportunidades para as empresas brasileiras, sem deixar de trabalhar pela manutenção e ampliação do acesso ao mercado norte‑americano”, destacou Laudemir Müller, presidente da ApexBrasil.
O ministro Márcio Fernando Elias Rosa ressaltou as mudanças no cenário do comércio internacional e o avanço das barreiras comerciais. “O mundo mudou — e não mudou para melhor. Diante do aumento das barreiras ao comércio, precisamos fortalecer o multilateralismo e, ao mesmo tempo, enxergar novas oportunidades de exportação em mercados como Índia, Japão e países africanos e do Sudeste Asiático”, afirmou.
“Vivemos uma era de redefinição do comércio global, marcada pela crescente presença da geoeconomia. Nesse cenário, diversificar mercados deixou de ser uma opção e passou a ser uma necessidade permanente, com a busca por novos parceiros, a redução de barreiras e a abertura de mercados na África e na Ásia”, complementou o embaixador Alex Giacomelli da Silva, do Departamento de Promoção Comercial, Investimento e Agricultura.
Há 20 anos, o Brasil IT+, iniciativa desenvolvida pela Softex em parceria com a ApexBrasil, atua na internacionalização do setor brasileiro de tecnologia. Ao longo dessa trajetória, o projeto já apoiou mais de 1.000 empresas e contribuiu para gerar US$ 1 bilhão em exportações de software e serviços de TI em 2025, ampliando a presença das empresas brasileiras no mercado internacional.
Na visão do presidente da Softex, Christian Tadeu, o Brasil IT+ vai além da promoção comercial. “É uma iniciativa estratégica que leva ao mundo a inovação, a competência e a criatividade do setor brasileiro de tecnologia. A parceria entre Softex e ApexBrasil já apoiou mais de 1.000 empresas e, no ano passado, alcançou o recorde de US$ 1 bilhão em exportações, mostrando que a inovação brasileira tem capacidade para gerar negócios, desenvolvimento e protagonismo internacional em diversos mercados mundiais”, ponderou.
Eixos de ação do Plano de Diversificação das Exportações
“Nosso foco é apoiar diretamente as empresas afetadas pelo tarifaço, atuando em parceria com entidades setoriais e também de forma direta com os exportadores. Vamos abrir caminhos em mercados alternativos, conectando empresas brasileiras a compradores qualificados por meio de rodadas e reuniões de negócios e outras ações capazes de gerar novas oportunidades”, explicou Maria Paula Velloso, diretora de Negócios da ApexBrasil.
Para apoiar a diversificação das exportações dos segmentos afetados, o plano será executado em dois eixos. O primeiro prevê a atuação da ApexBrasil em parceria com entidades setoriais, com investimento de R$ 120 milhões em 313 ações, que deverão disponibilizar cerca de 5,2 mil vagas para empresas interessadas.
O segundo eixo reúne ações realizadas diretamente pela ApexBrasil, com aporte de R$ 90 milhões. Entre as iniciativas estão a participação em feiras, reuniões virtuais e encontros presenciais com compradores internacionais convidados ao Brasil, além do acesso ao programa Bolsa Exportação e a serviços de consultoria especializada.
O mercado norte‑americano em números
Os Estados Unidos perderam participação como destino das exportações brasileiras em 2025. A fatia do mercado norte‑americano recuou de 12% em 2024 para 10,8% no ano passado, em um cenário marcado por incertezas comerciais e pelo avanço de medidas protecionistas. Setores da indústria, máquinas e equipamentos estiveram entre os mais afetados, com redução das vendas e perda de competitividade diante de outros mercados internacionais.
Em 2026, o cenário se tornou ainda mais desafiador com a aplicação de uma tarifa adicional de 25% sobre parte dos produtos brasileiros. As medidas atingem cerca de 18% das exportações do Brasil para os Estados Unidos, o equivalente a aproximadamente US$ 7,4 bilhões, com impactos concentrados em segmentos do agronegócio e da indústria de transformação. Diante desse contexto, a diversificação de mercados ganha relevância como estratégia para reduzir a exposição das empresas brasileiras às barreiras comerciais e ampliar as oportunidades de exportação.
Por Karen Kornilovicz
Agência Softex